但苹果在利润上依然一骑绝尘

2020-03-21 05:40

尽管在市场占有率和技术革新方面存在不足,但苹果在利润上依然一骑绝尘。来自第三方公司的数据显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元,其中苹果就占到83.4%。与之相比,拥有巨大出货量的国产手机利润并不高。

与苹果相比,基于开放安卓系统的国内手机厂商则难以如此独占软件利润,它们建立自己生态的方法通常是与不同品类的硬件联手。如小米生态链中已有包括电视、盒子、路由器乃至无线门铃和智能台灯在内的200多家公司,华为则选择为包括创维、长虹、海尔等100多个品牌的家电产品提供智能技术。

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无论国产手机厂商谦虚还是高调,苹果在中国市场份额的下滑趋势已相当明显。从纵向来看,来自第三方咨询公司的数据显示,苹果在大中华区的销售量持续6个季度下滑;2017年第三财季大中华区营收同比下降10%,环比下降25%,相比2015年第二季度更是下滑超过50%。从横向来看,2017年第二季度,华为、oppo、vivo和小米排在中国市场的前4名,4家厂商的市场份额分别达到了20.2%、18.8%、17%和13%,同比均有增长。4家公司在中国市场占比总和已经达到69%,苹果在中国智能手机市场的份额仅为8.2%,相比去年同期的8.5%进一步下滑。

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苹果的利润不仅来自远高于行业平均水平的硬件,也来自基于苹果生态系统的软件,通过苹果音乐、影视和苹果商店与开发者分成,苹果的软件收入年度营收已经达到了278.04亿美元,甚至超过了脸书的276.4亿美元。此外,本次苹果新品摄像头支持增强现实,被视为增强现实应用特别是游戏爆发的契机,苹果将因此分得更多利润。来自投行摩根士丹利的报告称,增强现实技术有望在未来3年为苹果带来90亿美元的软件和服务收入。

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华为的态度则更加针锋相对。在苹果发布会之后,华为终端业务直接在社交网络推特上发声:“失望吗?我们准备了前所未有的惊喜。10月16日,华为mate10。”一同发布的还有一段视频,苹果逐渐变成苹果核,其意义显而易见。

在合纵连横之外,国产厂商谋取更多话语权的方式还有比苹果更加强大的渠道建设。vivo曾透露,其在全国的线下零售店数量已经超过了25万家,华为和小米则选择将线上和线下更紧密地结合在一起。在今年“七夕”之前,华为增设了12家授权体验店,整合线上线下,同时向智能生活馆的新方向发展,营造生活化、场景化的购物环境。雷军则带领团队到乡镇考察,研究小米在低线市场的渠道策略,形成线上线下最大化的联动。

苹果新品的发布,能否遏制这一趋势?通信业专家,飞象网总裁项立刚坦言:“这次发布的苹果,产品整体创新不足。几项主打技术别的厂家都用过了。”知名短视频博主谷阿莫在谈起苹果新品时,更是在每一项功能后都不无调侃地表示:“不许你们说别人已经有这种设计了,重要的是苹果终于有了!”的确,在苹果本次新品发布会开始之初,苹果股价一度上涨至163.96美元,但随着手机的发布开始下跌,最终报收于160.86美元,下跌0.40%,这多少体现出资本市场的态度。